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その企画、本気で通したい? 新進気鋭PR会社 シモダテツヤの三つの極意

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 「プレゼンテーションが通らない」。あなたはそう悩んだことがありませんか。頭をフル回転させ、考えた企画を突き返され、悔しい思いをしたことがあるはず。でも、それは提案の「コツ」をつかめていないからかも。お堅い一流企業を相手に、次々とユーモアあふれるプロモーションを成功させ注目を浴びるバーグハンバーグバーグ社長のシモダテツヤさん(36)が、企画を通すコツを伝授します。 (草野大貴)

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社内で通すために

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 社内で企画を提案する前にできることは多い。会社員時代には周りに得意なことを知ってもらうようにしていた。お笑い系ならシモダ君だねといった感じで。

 上司に理解されないなと思ったら、他の企画を考えた方がいい。時間の無駄。それか上司にめちゃくちゃかわいがられる方法もある。人間関係をよくするための努力はありだと思う。

 普段から「こんなのやりたい」って話し掛けて、理論を立てて、なぜチャレンジするのか言えれば、いざという時に「ずっとあんなことばかり言ってたな。後押ししてやりたいな」ってなる。時間をかけて説明をしている分、誤解も少ない。

 経験則では、目上の人には勝てないので、その点はリスペクトした方がいい。

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“ふざける”分 礼儀は正しく

企画マン こうあれ

 感覚を研ぎ澄ますために面白い人、仕事ができる人と一緒にいる環境を作るといい。その環境で手に入る情報や感覚というのがある。

 何にでもバットを振っていくことも重要。引き立ててくれる人にも目につきやすくなるし、アドバイスを受けるきっかけにもなる。

 あと「礼儀正しくありなさい」と部下に指導している。ふざけた企画を作っていて、性格もふざけていたらいけないでしょ。

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 うそをつくのも絶対だめ。ポケモンGOが出た時に会社のツイッターで、社員がポケモンGOをやるので「午後は休み」ってつぶやいた。社員はネタでやったと思うけど、働いたら、つぶやきがうそになってしまう。結局、午後は休みにしました(笑)。

キーマンの挙動 見極めよ

社外プレゼン

 企画の資料は、相手に伝わるように丁寧につくる。社内では、共通のイメージを持っていても、お客さんに伝わるとは限らない。しっかりと例を挙げて、相手に落とし込めるようにすることが重要。相手の想像力に任せる資料は良くない。

 プレゼンでは、誰がキーマンなのか探して見ている。しゃべりながらキーマンの反応を見て根本的なところは変えずに、その場で少し企画の内容を変えたりする。話をしていて、これは違うなと思ったら、「企画書を20ページ飛ばしてください」と言って、別の企画提案に移る。

そもそも… バーグハンバーグバーグって?

 バーグハンバーグバーグ 2010年、シモダテツヤ氏が開業したプロモーション会社。WEB広告の制作、自社メディアの「オモコロ」の運営などをしている。ユーモアあふれるサイトの制作を得意とし、若者を中心に人気を集めている。企業理念は「がんばるぞ」。同社によると「頑張らないと頑張っているときよりもあまり良くない結果が出る、そのような気がするから」だという。本社は東京都目黒区。従業員数は14人。

ポプレス読者の疑問にズバリ

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企画書一発OKほしい

会社員 張(チョウ)旗超(キチョウ)さん(30)

 社内で企画書を出しても、何度もやり直しになってしまう。余計な時間がかかって、他の仕事にも影響が。一発で通る企画書の書き方はないでしょうか。

本当に通したいものは?

 どんな企画書なのか見てみないことには、分からないところもあるけど、何度出しても通らないということは、企画で曲げたくないところがあるからなのかな。

 その企画を上司に通したいのか、譲れないところを守りたいのか。どっちを優先させたいのか、はっきりさせた方が良いと思う。

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イメージが伝わらない

金沢美大4年 西嶋(にしじま)夏海(なつみ)さん(26)

 大学で作品を作る前に教授にプレゼンをするのですが、自分のイメージが完全には伝わっていない気がします。うまく相手に伝える方法を教えてください。

やれること全部やろう

 自分の考えが伝わらない、かぁ。伝わらないものは、実際に形にはできないと思うよ。そのまま作っても、人を引きつけないものになってしまうだろう。抱いているイメージに自信があるのであれば、伝える努力が少ないということ。粘土やブロックを使ったり、絵を描いたり、あらゆる方法を尽くしてみよう。

 

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